爱美之心，人皆有之。可是被遗忘的一个群体，她们买衣难世人往往忽略了中老年人生活美化的需要，使之成为买到称心的衣服更难。现今的中老年人，随着中国社会环境、科学技术和人们生活水平的不断发展和逐年提高，为他们的生活创造了良好的条件，服装业突飞猛进的发展，也有能力满足这一特殊群体的消费需求。鉴于中老年人的生理心理的特点对于他们在服装产品的选择上有特定的影响。因此，从服装市场消费者角度，全面了解中老年人服装消费市场，可以较深的了解中老年人生理心理两方面特点。
 

 

　　 在生理方面，随着年龄的增长，中老年人的皮肤失去光泽和弹性，身体机能逐渐减弱，行动趋于缓慢，体型发生较大变化，这些变化使得他们在注重舒适和方便的同时，更迫切的需要通过服装来修饰自己，以弥补生理方面的不足来增添活力，青春是一种美，成熟同样是一种难得的魅力。在着装上，要防止造型过分夸张，不宜采用过露、过透、过短和紧身的造型。应该力求宽松、舒适、简洁、方便和实用，并能通过服装修饰体型、肤色，表现成熟美感。

 

        在心理方面，中老年人对服装的关心程度确实不像青年人那样强烈，他们更重视服装的功效、实用和安全等价值。对服装色彩不求鲜艳跳跃，崇尚和谐含蓄之美。传统中老年服装的设计标准是:造型宽大，颜色偏于沉重，以蓝、黑和灰色居多。这种过于机械、沉闷的服装设计原则，与现代中老年人的生活情趣、思维方式格格不入近年来，中老年人思想深处禁锢的传统观念受到了冲击，在经济较发达的城市，服装的款式、色彩、面料以及服装的配套等，正在逐步体现出中老年人着装的特点。在对中老年人服装消费行为的调查中，有71.6%的被调查者认为中老年人“很有必要”和“较比要”打扮自己。这说明大部分中老年人是非常注意自己的外在形象，并不是象人们所想象的那样随着年龄的增长对服装失去了兴趣。国外学者的研究结果也证明了这一点，早在1992年的一份报告中，美国学者Jackson就得出结论:“中老年人在服装上的控制并未受年龄的影响，就服装指出和收入之间的关系而言，美国中老年人和其他美国人更相同而不是更不同。”中老年人服装方面的支出仅次于食品，位居第二。

 

        心理学家认为:中老年人注意修饰和穿着，会在内心产生一种青春活力;经过打扮会显得大方、端庄、有风采，能使中老年人产生“我还不老，我还年轻”的良性心理。同时，科学家们研究发现，人在心情愉快时，人体机能可分泌有益的激素、酶和乙酞胆碱，这些活性物质能把血液的流量、神经细胞的兴奋以及内脏器官的代谢活动，调节到最佳状态，并可增强免疫系统的功能，有利于延长寿命。可见，中老年人注意穿着有利于身心健康。

 

        综上所述，中老年人的生理特点决定了服装结构、面料性能、工艺制作等方面的选择;中老年人的心理特点决定了中老年人对服装外在特征的选择，如服装色彩、款式、造型等。中老年人的着衣观念朝着时尚、体闲、品质的多元趋势发展，由基本的御寒保暖功能转变成对审美的追求。